[연구목적]

- 성공적인 도시재생사업을 위해서는 공공이 좀더 적극적인 자세로 전환하여, 직접 도시재생사업에 대해 홍보하고 판매하는 프로모션 전략을 마련, 사업에 대한 충분한 홍보와 마케팅, 그리고 다양한 기업유치 지원책을 통하여 민간자본 유치를 이끌어 낼 필요가 있음.

- 따라서 도시재생사업의 성공적 추진을 위해 민간부문에서 기업경영 전략의 일환으로 활용하고 있는 프로모션을 도시재생사업에 적용시키기 위한 연구가 필요함.

- 이에 본 연구에서는 도시재생사업의 민간자본 유치를 위해 공공은 어떠한 전략으로 무엇을, 어떻게 할 것인가?에 대한 구체적인 방향을 정하고, 이를 전략적으로 지원해야 할 다양한 프로그램을 체계적으로 마련하는 "도시재생 프로모션 전략" 방안을 모색하고자 함.

[주요 연구내용]

- 도시재생 프로모션 전략의 필요성

- 도시재생 프로모션 전략의 기본방향 및 프로그램

- 도시재생 프로모션 전략 추진체계 및 역할

제2장 도시재생 프로모션 관련 사례연구

제1절 프로모션의 정의 및 요소

1. 마케팅과 프로모션

2. 프로모션의 정의 및 요소

3. 도시마케팅과 장소마케팅

4. 프로모션 수단 및 활동

5. 도시재생사업 관련 투자유형(프로모션 대상) 검토

제2절 도시재생 프로모션 사례조사(오사카시 사례를 중심으로)

1. 도시재생정책의 전개과정

2. 도시재생 프로모션의 기본방향

3. 도시재생 프로모션 프로그램의 주요내용

제3절 소결

제3장 인천 도시재생 프로모션 실태 분석

제1절 인천 도시재생사업 추진현황

1. 도시재생사업의 목표

2. 도시균형발전 기본계획의 주요내용 및 특징

3. 도시재생사업의 전개과정

제2절 인천 도시재생 프로모션 관련 활동현황 분석

1. 도시재생국 프로모션 활동 현황

2. 홍보․마케팅 관련 활동 예산 및 관련 조직

제3절 인천 도시재생사업 관련 언론보도 분석

1. 조사방법

2. 유형별 보도 특성 분석

제4절 도시재생사업 지구별 프로모션 관련 계획 조사

1. 사업의 개요 및 추진현황

2. 사업지구별 홍보․마케팅 관련 내용

제5절 인천 도시재생 프로모션의 문제점

1. 도시재생사업에 대한 이해 부족

2. 도시재생사업 추진을 위한 지원제도 미비

3. 지구별 계획수립 과정에서의 프로모션 부재

제6절 소결

제4장 인천시 도시재생 프로모션 전략 구상

제1절 도시재생 프로모션의 개념 및 기본전략

1. 도시재생 프로모션 전략의 개념

2. 도시재생 프로모션 전략의 구상

제2절 도시재생관련 투자활성화 지원제도의 제안

1. 도시재생사업 관련 투자 인센티브 현황

2. 관련 제도의 개정 및 제정 방안

3. 도시재생사업지구내 개별 투자자 지원 전략

제3절 도시재생 프로모션 조직 개편 방안

1. 도시재생국 조직 체계 현황

2. 도시재생국내 도시재생 프로모션 전담부서 설치

3. 도시 전체 역량을 활용하기 위한 프로모션 조직 구축방안

제4절 도시재생 프로모션 전략의 기대효과

1. 인천시 차원의 종합적 도시재생 프로모션의 전개

2. 도시재생 프로모션 활동의 전문화․구체화

제5장 결 론

제1절 연구결과 요약

제2절 정책제언