[연구배경 및 필요성]

○ 건설 중인 2014 아시안게임 주경기장에 대하여 명칭사용권(naming rights)을 판매하여 건설사업비에 충당코자 하나, 국내 지자체 소유 경기장의 대부분이 해당 단체장의 재량에 의해 무상으로 스포츠 구단이 이용하고 있는 실정이라 적정 판매가격이 형성되어 있지 않음.

○ 따라서 적정판매 가격을 도출하여 향후 명칭사용권 판매 시 활용하고자 함.

[연구의 목적]

○ 주경기장 명칭 사용권 판매 금액 산출

[주요 연구내용]

○ 명칭사용권 도입 방식 분석

○ 아시안게임 주경기장 명칭사용권 적정 판매가격 산정

Ⅰ. 연구의 개요

II. 명칭사용권 개요

1. 명칭사용권 개념

2. 상품으로서의 명칭사용권 특성

3. 명칭사용권 효과 산정 방법론

4. 명칭사용권 효과 논쟁

5. 명칭사용권 사례

III. 인천아시안게임 주경기장 명칭사용권 가격 산정

1. 인천 아시안게임 주경기장 개요

2. 명칭사용권 가격 산정 방법론 개요

3. 간접광고효과 항목별 분석

Ⅳ. 결론

1. 광고 효과 요약

2. 명칭사용권 가격 추정

3. 명칭사용권 실증 분석의 의미와 한계