중국의 빅데이터 활용 스마트기술 기업인 MobTech의 Mob연구원은 2019년 9월 11일 《Z세대 대학생 도감(Z世代大学生图鉴)》을 발표하여 최근 새로운 세대로 주목받고 있는 Z세대의 특징을 분석함

Z세대는 1996~2010년 출생자로 X, Y세대와는 달리 스마트폰을 가지고 놀며 성장했으며, 대다수가 외동 자녀로 경제 수준이 높아진 중국에서 물질적으로 풍요로운 생활을 누리고, 세계를 무대로 성장함

Z세대를 표현하는 단어로는 오타쿠(宅), 상실(丧), 불계(佛)가 있음

- 오타쿠는 집에서 게임, 만화, 인터넷을 즐기며 여유와 휴식을 취하고 경쟁 압박이 큰 Z세대는 온라인에서 진짜 자신의 표현함

- 상실은 사회 기회가 줄어 피로감과 무기력함을 느껴 사회에 반항하지 않고, 에너지와 열정을 상실한 문화가 생겨남

- 불계는 상실 문화의 파생으로 사회의 빠른 속도와 스트레스에 반응하지 않고, 직장 및 생활에서의 감정 소모를 원하지 않는 모습임

반면 X세대는 1965~1980년 출생자로 노동을 영광으로 여기고, 충성과 애국심이 강하며 데스크톱 사용 세대임

Y세대는 1981~1995년 출생자로 워라벨(일과 삶의 균형)을 중요시하고 인터넷과 모바일, 태블릿PC와 스마트폰 사용에 익숙함

- Y세대를 일컫는 말로는 비주류, 멀티족, 성난 젊은이(愤怒青年) 등이 있음

중국의 세대별 인구 규모는 X세대 3.7억 명, Y세대 3.4억 명, Z세대 2.6억 명으로 전체 인구 중 비중은 각각 26.8%, 24.2%, 18.5%를 차지함

Z세대는 아직은 학생이 많지만 점차 사회에 진출하게 될 것임 

- 현재 Z세대 사회초년생들은 소득이 높지 않지만, 거대한 소비잠재력을 가짐

<출처: Mob研究院(2019), 《Z世代大学生图鉴》>