목차
1. 중국 미디어 산업의 전체 발전 현황
2. 매체별 동향
 - TV, CCTV, 신문, 잡지, 옥외광고, 라디오, 인터넷, 신흥매체

내용
- 북경올림픽을 계기로 중국내 각종 매체의 발전은 더욱 가속화될 것으로 보임
- 2007년 미디어 관련 투자는 19% 성장예상, 2008년에는 29%에 달할 것으로 전망
- TV의 광고액 점유율은 70%
- 올림픽을 앞두고 올림픽을 다루는 내용의 광고가 몰리고 세로운 광고추세 형성
- 중국의 TV관련 각종 통제로 인해 광고주가 원활하게 마케팅 전략을 수립하거나 연합을 형성하기 어려운 현실, 그럼에도 광고시장에서 TV의 지위는 확고하며 TV주도 국면에 당분간 큰 변화는 없을 것으로 보임
- 신문은 성숙기를 지나 쇠퇴국면, 신문산업이 증가하고는 있으나 성장폭이 10%를 넘지 못함
- 잡지의 성장세는 미디어 산업 평균(2007년 22%, 2008년 28%)
- 옥외광고는 10년간 꾸준히 실질적인 성장세
- 라디오: 양호한 성장세, 차량보유가 늘어나면서 자동차 라디오 청취층이 매년 20%씩 넘고 있음
- 인터넷: 중국의 네티즌은 1억 6천 2백만으로 미국의 2억 1천 1백만에 이어 세계 두번재 수준
- 인터넷 투자는 2007년 33%, 2008년에는 58% 성장전망
- 신흥매체(휴대폰, 디지털TV, 인터넷TV, 액정 스크린 등): 2007년 약 30%, 2008년 약 60% 예상