<목차>

1. 가격경쟁 : 중국시장에서 보편적인 경쟁전략
2. 중국 3C산업에서의 가격경쟁 사례
3. 중국 3C산업 가격경쟁의 원인
4. 가격경쟁의 영향
5. 가격경쟁에 대한 효과적인 대응

<요 약>

가격경쟁은 기업들이 중국 시장에서 주로 사용하는 전략 중 하나다.
기업들은 시장경쟁이 치열한 TV, 전자레인지, 개인용 컴퓨터, 에어컨, 냉장고
등의 가전분야에 진입할 때 상품가격을 대폭 인하함으로써 시장점유율을 높여
기존 경쟁업체를 압도하고 우위를 확보하고자 한다.

최근에는 소니 등의 외국계 기업들도 가격경쟁을 통해 평판 TV시장에서 새로운
면모를 보이고 있다. 가격경쟁에 소극적으로 대처하던 외국계 브랜드들이 적극적
으로 가격경쟁에 나서며 중국 로컬브랜드 시장을 공략하고 있다.

가격경쟁은 중국의 소비자와 기업, 산업뿐만 아니라 사회 전반에 심각한 영향을
미치고 있다. 초기 가격경쟁은 중국 로컬브랜드와 외국계 브랜드가 경쟁할 수 있는
기회를 마련했으며, 중국의 보다 많은 소비자들이 최신 과학기술제품을 접할 수 있는
계기가 되었다.

그러나 가격경쟁으로 산업과 기업의 수익률이 저하됨에 따라 대부분의 중국 현지
기업들은 R&D와 혁신에 대한 대규모 투자를 주저하게 되었고, 결국 지속적인 혁신
능력을 상실하고 있다.

본 보고서는 중국 3C산업 가격경쟁 사례에 대한 분석을 통해 가격경쟁이 빈번하게
발생하는 원인과 결과를 밝히고, 기업들이 어떠한 방식을 통해 가격경쟁에 대응해야
하는지 그 해결책을 제시하고자 한다.