목차

1. 서론 / 7

 가. 산짜이 문화의 기원 / 7

 나. 산짜이 문화의 정의 / 12

 다. 산짜이 문화 및 제품의 특징 / 13

2. 산짜이 문화의 중국에 대한 영향 / 16

 가. 중국에 대한 영향 / 16

 나. 중국인들의 산짜이 문화에 대한 시각 / 17

 다. 중국정부 및 각계 전문가의 산짜이 문화에 대한 시각 / 20

3. 산짜이 제품 현황 / 26

 가. 산짜이 제품 종류 / 26

 나. 산짜이 제품의 유통경로 및 경영모델 / 56

 다. 산짜이 제품 분석 / 62

4. 산짜이 제품에 대한 견해 / 65

 가. 중국인과 중국정부의 견해 / 65

 나. 외국인과 외국정부의 견해 / 69

5. 산짜이 관련 지재권 침해 사례 / 74

 가. 산짜이 버스 사례 / 74

 나. 산짜이 PC 케이스 사례 / 77

 다. 산짜이 스타벅스 사례 / 80

 라. 한국기업의 지재권이 침해를 받은 사례 / 83

6. 산짜이 제품에 대한 대응 / 86

 가. 중국정부 및 기업의 대응 / 86

 나. 외국기업 및 대만기업의 대응 / 90

 다. 산짜이 제품에 대한 성공 및 실패 대응사례와 원인 / 92

7. 전망 / 96

 가. 산짜이 제품에 대한 전망 / 96

 나. 산짜이 문화에 대한 전망 / 100

 다. 종합 전망 / 101

<참고문헌> / 103

<붙임 1> 중국 산짜이 문화에 관한 설문조사표 / 110

<붙임 2> 중국 산짜이 문화에 관한 설문조사 결과 정리 / 115.   끝.