<요약>

2010년 공식 공동구매 사이트가 중국에 오픈한 이래 큰 열풍을 불러일으키며 7월 말 현재 1,000여 개로 급증하며 성장하고 있다. 미국의 공동구매 사이트 그루폰(Groupon)의 성공을 벤치마킹 한 중국의 공동구매 모델은 기존 포탈 사이트나 개인 홈페이지 중심으로 운영되던 소규모 공동구매 이벤트를 전문 공동구매 모델로 전환시키며 영역을 점차 넓혀 가고 있다. 공동구매 사이트는 제품 공급업체와 소비자 규모를 확대하며 베이징, 상하이 등 1급 도시를 기반으로 최근 2, 3급 도시로 신속히 확대하고 있다.
중국 공동구매 모델의 성공요인은 첫째, 중국 전자상거래의 지난 10여 년간 발전을 기반으로 소비자의 온라인 거래에 대한 이해도가 제고된 가운데 온라인 결제 등 각종 인프라가 강화되면서 신뢰가 구축된 점을 들 수 있다. 둘째, 공동구매 사이트가 매매의 중간자적 역할을 수행하며 정보취합 및 교환, 결제의 신뢰 문제를 원활하게 해결해 매매쌍방의 거래를 촉진시켰다. 셋째, 공동구매 모델은 업체의 광고효과를 극대화시켜 기존 행방이 불명확했던 광고와 매출간의 문제를 해결하는 동시에 잠재고객에게 효과적으로 접근할 수 있는 방법을 제시했다.

<목차>

1. 공동구매 사업 현황
2. 공동구매 모델의 성공 요인
3. 공동구매 모델의 특징
4. 시장 재편 및 향후 전망