작년 중국 유통업계에서 세 차례 있었던 대규모 가격할인 경쟁은 온라인 유통의 부상을 알리고, 앞으로 그것이 주도하게 될 중국 유통업계 구도 재편의 방향을 가늠할 수 있게 해준 계기였다. 중국의 온라인 유통시장은 아직 보급 초기 단계(2011년 유통시장 시장점유율 4.4%)에 머물러 있다. 소득 수준이 낮고 인터넷에 익숙한 대도시 젊은이들이 주 고객층이다. 하지만 최근 고(高)연령, 고(高)소득 계층과 3, 4선 도시지역 거주자들의 참여가 빠르게 늘고 있다.
<목 차>
1. 작년 ‘가격전쟁’의 의미
2. 중국 온라인 유통시장 발전 추세
3. 시장경쟁 구도와 주요 기업 전략방향
4. 시사점