80허우는 현재 중국사회의 20~30대를 구성하는 계층으로 높은 소비성향을 가진 핵심소비자 계층. 관련 통계에 따르면 80허우(80后, 1980~1989년 출생)는 2억 명, 90허우(90后, 1990~1999년 출생)는 1억4000만 명으로 중국 전체 인구의 26%를 차지. 이들은 개혁개방과 산아제한정책 이후 외동아들·외동딸로 태어난 소황제(小皇帝)로, 물질적으로 풍부한 가정에서 한 명밖에 없는 자식으로 과도한 사랑을 받고 자란 세대임. 중국 전체 인구의 14.3%를 차지하는 가장 큰 인구군으로 사회에서 중요한 업무를 맡고 있으며, 조직의 발전을 이끌고 있어 큰 구매력을 가진 핵심소비층임. 현재 80허우는 대부분 사회생활을 하면서 가정을 이루고 있어 상당히 실용적이며 품질, 친환경, 건강, 편안함 등을 추구함.

<목  차>
1. 80·90허우, 소비시장 주력군
2. 사이제리아, 가격대비 성능으로 승부
3. 이우이스, 중국판 100엔숍
4. 두커차인, 중국식 테이크아웃 카페
5. 루비, 소녀전용 언더웨어
6. 시사점