중국 소비시장 성장이 기대에 못 미치면서 시장 트렌드 읽기가 비즈니스 성패를 가르는 요인이 되고 있다. 최근 소비 관념이나 라이프 스타일 면에서 중국 소비시장의 새로운 조류를 잘 보여주는 ‘스마트 바이링’ 계층이 빠르게 부상하고 있다. 본 글에서의 ‘스마트 바이링’ 계층은 일정한 소득 제약(Middle Income) 하에서 새로운 유통채널이나 금융적 수단을 적극 활용해 유행과 개성을 좇는 소비활동을 하고(Sensible & Trendy), 자신의 건강과 권익을 지키는 한편, 사회문제에 관심을 갖고 소외계층을 돕는 활동에 적극 나서는(Active & Responsible) 바이링 계층을 지칭한다. 


< 목 차 > 
1. SMART 바이링에 주목하는 이유
2. 바이링의 세대 변천
3. SMART 바이링의 등장
4. 눈에 띄는 마케팅 성공 사례들