▣ 중국 소비시장의 구조적 변화에 따라 ‘신소비’의 개념이 제기됨.
- 소비 대국으로 성장한 중국의 소비는 최근 구조적인 변화에 직면해 있음.
◦ 소비시장 규모의 지속적인 증대와 더불어 소비 대상 및 소비 수요의 고도화가 진행되고 있음
- 이에 2015년 공식적으로 제기된 ‘신소비’는 전통적 소비로부터 소비 구조의 고도화를 통한 새로운 소비 수요의 창출을 의미함

▣ 신소비 시대의 주요 특징은 △소비 계층의 변화 △서비스 소비의 증가 △신흥 소비 거점도시 성장으로 구분할 수 있음.
- 소비 주체는 60년대 및 70년대 출생 세대에서 80년대 및 90년대 이후 출생 세대로 전환
◦ 젊은 소비 계층은 좀 더 고도화된 소비 욕구를 충족하기 위해 새로운 소비 트렌드를 창조
- 소비 대상으로는 생필품 중심의 소비에서 서비스 소비로 고도화되고 있으며, 특히 온라인 소비의 증가가 눈에 띔.
- 소비 지역에서는 기존 동부 연해지역의 대도시 위주의 소비에서 중서부 내륙의 새로운 소비 도시들이 거점으로 등장
◦ 특히 3, 4선도시의 성장과 ‘신1선도시’의 대두 등 신흥 소비시장이 본격적으로 제기되기 시작함

▣ 이러한 중국 소비시장의 변화에 따른 새로운 소비 트렌드 창출과 기업의 대응을 주목할 필요가 있음
- 온라인 환경의 개선과 서비스 소비 수요의 증대, 소비 계층의 변화 등 소비 구조의 전환은 새로운 소비 트렌드를 창출
◦ 대표적으로 최근 공유경제 및 녹색소비 등 신흥 소비시장이 급속히 성장
- 신소비 시대에 접어들어 기업의 발빠른 대응에도 주목할 필요가 있음.
◦ 신소비와 유사한 개념의 ‘신유통’은 기업의 측면에서 소비시장의 변화에 대한 대응임
◦ 기업의 입장에서 소비자에게 좀 더 효율적이고 편리한 소비 환경을 제공하기 위한 목적으로 신소비와 매우 밀접하게 관련된 개념임.​

<목 차>
1. ‘신소비’ 현상의 등장
2. 중국 소비시장의 구조 변화
3. ‘신소비’ 현상의 주요 특징
4. 평가 및 전망