최근 20년 동안, 텔레비전을 대표로 하는 전통적인 영상매체의 이용층은 지속적으로 확대되어 옴. 기존의 이용자 수는 2001년의 8,800만 가구에서 2019 년 2억 1,200만 가구로 많이 늘어났지만 전체적인 시청률의 변화와 집중도 그리고 인기 콘텐츠의 대중평가도는 지속 하락세를 보임. 이는 전통적인 영상매체가 기존의 시공간적인 제한에서 벗어날 수 없다는 한계에 기인함. 이런 점에서부터 광고는 지금까지도 전통매체의 주요 수입원으로 유지되고 있으며 다른 자본화 방식은 아직 발굴되지 못했음. 따라서, 사회 주류가치관을 형성하는 데 힘쓰는 것 외에도 시청자들의 관심사를 반영해 주는 콘텐츠의 비중도 점차 늘어나고 있음. 이는 2001년~2019년 기간 동안 시청률 TOP 5 의 드라마 장르별 분포에서 엿볼 수 있음. 이 외에, 이용자 집단의 관심사가 세분화되며 유입되는 콘텐츠의 종류도 다양해지고 있어 절대적인 '대중적인 콘텐츠'라는 개념은 점차 퇴색되고 있음. 다만, 대중은 전통매체에 대한 시청수요가 여전히 존재하므로 사업모델은 업그레이드할 필요가 있음

<목 차>

1. 중국 영상콘텐츠산업 현황

2. 중국 영상콘텐츠 산업사슬 분석

3. 중국 영상콘텐츠 플랫폼 사례 분석

4. 중국 영상콘텐츠산업의 향후 발전전망