□ 중국의 내수 확대를 위한 소비 진작 정책

◦ (방향) 소비회복과 정부 투자 확대 통한 안정적 경기회복 도모

- 대내외 리스크 감안, 역대 최저수준의 5% 내외의 목표치 설정, 대대적 경기부양보다 질적 성장 고려한 ‘안정적 경기회복’에 중점

- 외부 불확실성을 극복하기 위해 최우선 과제로 소비회복과 정부주도형 투자 확대를 중심으로 하는 내수 확대 제시

◦ (정책) 소매, 외식, 관광을 중심으로 구매 및 판매 전방위 지원

- 판촉 활동 현금지원, 라이브커머스 등 온라인 쇼핑 활성화 등

- 스마트 가전 구매보조금 지원 및 농촌보급 확대, 소비쿠폰 발행 등

- 노동절 연휴 등 성수기를 맞아 여행객 대상으로 쿠폰 발급

- 신에너지차 판매 활성화 추진

□ 리오프닝 이후 중국의 경제 및 소비시장 동향

◦ (현황) 외식, 관광 등 대면서비스 중심으로 완연한 회복 계속

- 코로나 영향에서 벗어나며, 일상 회복과 상관있는 대면 서비스 및 소매 판매와 정부 주도의 인프라 투자가 성장 견인

* 1분기 GDP 4.5%, 2분기 6.3%로 상반기 5.5% 성장

- 일상으로의 전환과 함께 빠르게 회복된 서비스업과 달리, 글로벌 긴축기조, 내외수 부진으로 제조업 회복은 상대적으로 미흡

* 상반기 농업생산 3.7%, 제조업 4.3%, 서비스업 6.4% 성장

◦ (전망) 내수 소비시장은 지속 회복 중이나, 속도에는 변수도 다수

- 팬데믹으로 억눌렸던 소비가 연휴 등을 맞아 대면 활동에서부터 회복 중이나, 실제 소비로의 연결은 시차를 두고 이뤄지는 상황

* 상품소비 1분기4.9% → 상반기6.8%, 외식소비 1분기13.9% → 상반기21.4%

- 한편 소득 증가 등으로 구매력을 갖춘 소비자가 늘고 있으며, Z세대, 독신, 실버, 엔젤과 같이 다양한 소비층의 구매수요가 확대

- 4월 청년 실업률이 사상 첫 20%를 돌파한뒤 지속 상승 중이며, 지방정부 부채 역시 무시할 수 없는 수준

* 청년(16~24세) 실업률 동향 : 4월 20.4% → 5월 20.8% → 6월 21.3%

□ 중국 소비시장, 소비잇템은?

◦ 중국에서 팔리는 신박한 스마트가전

- (스마트슈케어) 위생개념 변화로 외부 신발에 대한 보관수요가 증가, 신발 위생관리에 대한 관심이 높아진 상황

- (투명디스플레이TV) TV 시장 포화에 따라 고가 및 특수제품 고객 확대 필요, 고급화, 차별화, 스마트화된 TV 수요 확산

- (영유아용 살균기) 영유아를 위한 구매력이 지속 상승, 고유의 기능을 갖춘 스마트화된 제품이 대세

◦ 팬데믹이 낳은 트렌드 헬스케어

- (스마트운동기구) 야외활동 불가에 따른 실내운동 수요가 증가하며 산업발전 가속화 및 新 기회 창출

- (건강기능식품) 세대별, 연령별 세분화되는 건강관리 수요에 대응하여 전문적인 기능성 제품을 찾는 소비자들이 많아지는 추세

◦ 격리와 봉쇄를 이긴 아웃도어

- (텐트) 여행수요가 개인/가정의 야외활동으로 전환되었으며, 리오프닝 이후에도 여행 및 캠핑에 대한 수요가 폭발적으로 증가

- (자외선 차단의류) 야외활동이 늘어나며 자외선 차단 필요성에 대한 공감대가 생성, 다양한 기능성 의류 출시 및 소비

- (파워뱅크) 캠핑수요의 증가와 함께 전문적인 야외활동을 즐기는 수요층이 늘며 판매와 함께 공유시장 성장

◦ 중국도 하는 덕질 취향소비

- (펫 간식) 반려동물을 가족의 구성원으로 생각하고 아낌없이 소비하는 성향이 증가함에 따라 반려동물과 관련된 소비 증가

- (데스크테리어) 개인별 업무 효율을 중시하고 사무실에서도 개인의 미관, 청결, 보안에 대한 요구가 확대되면서 수요 확대

- (아트토이) 개인별/세대별 취향을 타겟으로 만화/애니메이션 등 다양한 IP와 결합한 제품이 유행

◦ 집콕이 제일 좋아 홈코노미

- (커피/조미료) 집에서도 간편하게 즐길 수 있는 고급 인스턴트 커피, 홈쿡 트랜드 확산에 따른 간편 양념조미료 등이 인기

◦ 환경과 가성비, 두 마리 토끼를 잡다 친환경 모빌리티

- (전기차) 환경보호 의식 제고, 저렴한 가성비와 함께 기술력 제고로 주행거리 및 성능 개선이 이어지고 있어 판매량 지속 상승

□ 중국 소비시장을 읽는 4가지 키워드 : 개. 국. 공. 신

* 개인, 국조(궈챠오, 애국소비), 공능(기능), 신식화(정보화/디지털화)

◦ (개인) 소비계층 다양화로 개인의 취향 및 선호, 개성 등이 구매심리에 적극 반영되는 추세이며,

◦ (국조) 중국제품의 경쟁력 제고와 함께 자국산에 대한 자부심으로 애국소비(國潮*)를 선호하고,

* 國潮(궈챠오) : 중국 신조어, 외국 브랜드보다 자국 브랜드 선호

◦ (공능)제품 자체의 전통적인 역할은 물론, 녹색, 건강, 스마트 등과 같은 확장된 기능성을 추구하며,

* 공능(功能) : 중국어로 ‘기능성’이란 뜻

◦ (신식화) 또한 과거와 달리 정보의 습득부터 판매, 구매 등 모든 단계에서 인터넷, 모바일 등 정보화된 채널을 적극 활용

* 신식화(信息化) : 중국어로 ‘정보화’라는 뜻

<목 차>

제1장 중국의 내수 소비시장 확대 동향

제1절 정부의 내수 확대를 위한 소비진작 정책

제2절 리오프닝 이후 경제 및 소비시장 동향

제2장 소비 잇템은?

제1절 중국에서 팔리는 신박한 스마트 가전

제2절 팬데믹이 낳은 트렌드 헬스케어

제3절 격리와 봉쇄를 이긴 아웃도어

제4절 중국도 하는 덕질 취향소비

제5절 집콕이 제일 좋아 홈코노미

제6절 환경과 가성비, 두 마리 토끼를 잡다 친환경 모빌리티

제3장 중국 내수 소비시장을 읽는 4개의 키워드 : 개. 국. 공. 신

* 개인, 국조(궈챠오, 애국소비), 공능(기능), 신식화(정보화/디지털화)