90년대에 들어서 중국 기업은 브랜드에 대해 크게 관심을 보이기 시작했으며, 브랜드 네이밍의 중요성도 점차 강조되고 있다. 다국적 기업의 브랜드 전략과 각종 브랜드 네이밍 방법 및 각종 마케팅 사례들을 소개한다.

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