○ 중국의 경제성장에 따라 중국인들의 실질적인 소득도 크게 증가. 1980년 중국 도시 거주자의 연평균 소득은 90달러였지만, 2000년에는 761달러로 8.5배 가량 증가. 소득 증가에 따라 소비 역시 크게 증가 ○ 80년대 이후 중국 소비자가 가장 구매하고 싶어하던 TV，냉장고, 세탁기 등 가전 제품의 도시 보급률은 이미 포화상태에 이르렀으며, PC，핸드폰, 에어컨 등의 신규 수요가 크게 증가. 또 식품이나 의류와 같은 생필품에 대한 소비 비율은 점차 낮아지고 있으며, 서비스 재화의 소비율이 증가 ○ 중국의 소비자는 소비문화를 선도하는 신세대층, 실질적 소비의 주체인 청장년층, 미래의 소비자인 노년층 등으로 세분화 할 수 있으며, 각 세분 시장별 적절한 마케팅 전략을 펼칠 필요가 있음.