중국인들이 주택사유화를 통해 ‘내 집 마련’에 나섬에 따라, 장기적인 라이프스타일 변화가 일어나고 있으며 이는 기업들에게 새로운 도전과 기회를 제공하고 있다. 중국은 98년 7월부터 시행된 이른바 <도시주택 제도개혁과 주택건설 촉진에 관한 국무원 통지>를 기점으로 종래의 소속 ‘단위(單位)’가 공유주택을 저렴한 임대료를 받고 제공하는 주택분배 제도를 없애고 기존 직장 소유의 공유주택을 개인에게 매각하고 이를 자유롭게 거래할 수 있게 하는 본격적인 주택사유화의 길로 들어섰다.