중국 토종 기업들의 움직임이 심상치 않다. 최근 중국 토종 기업들의 성공 사례가 경영전문잡지의 일면을 장식하는가 하면, 경쟁이 치열한 중국 시장에서 다져진 자생력(自生力)을 바탕으로 해외 시장 진출 기회를 적극적으로 모색하고 있다. 중국 토종 기업들이 고속 성장을 이룰 수 있었던 원동력 가운데 하나인 이들만의 독자적인 「브랜드 관리법」에 주목해 보자.