[연구목적]

본 연구는 인천지역의 이미지․정체성 특성과 지역발전전략을 바탕으로 다른 지역과는 다르며 향후 실천-지속가능한 도시마케팅 전략을 수립하는데 기여하고자 한다.

즉, 인천지역을 적극적으로 홍보하여 긍정적인 도시 이미지를 확보하여 인천지역에의 기업유치를 목적으로 경쟁력을 가질 수 있도록 도시 마케팅 전략을 제시하고자 한다.

특히 동북아 비즈니스 중심도시로서 위상에 걸맞는 도시 이미지를 강화해야 할 전략적 과제를 위한 기본방향과 전략을 제시하고자 한다.

제1장 연구의 개요

제2장 도시 마케팅에 대한 이론적 검토

제1절 도시 마케팅의 배경

제2절 도시 마케팅의 개념 및 기본 모형

제3절 도시 마케팅 전략의 성격 및 전략적 활용방안

제4절 지방정부의 역할과 민.관 협력 체계의 중요성

제3장 외국 주요 도시의 마케팅 사례

제1절 투자유치 관련 도시 마케팅 사례

제2절 관광 이미지 제고를 위한 도시 마케팅 사례

제3절 외국 도시 마케팅의 기본 체계

제4장 인천의 도시 마케팅 실태 및 여건분석

제1절 인천의 비전

제2절 인천지역 이미지.정체성 분석

제3절 도시 마케팅 관련 인천광역시 행정 실태 및 문제점

제4절 인천지역 도시 마케팅 SWOT 분석과 PEST 분석

제5장 인천지역의 도시 마케팅 전략 : 인천광역시의 역할을 중심으로

제1절 인천광역시의 투자유치를 위한 기본방향

제2절 인천광역시의 마케팅 관련 조직정비(단기적 방안)

제3절 외국기업 유치관련 마케팅방안

제4절 기존 산업분야에 대한 마케팅 활동 강화방안

제5절 인천의 브랜드화 방안 : 대표 이미지 선정 및 브랜드 개발

제6절 민관협력 시스템 구축방안

제6장 정책제언