[연구목적]

- 중국에서도 전시산업이 점점 그 규모가 확대되며 도시 브랜드 제고와 함께 경제 활성화를 위해 경쟁적으로 국제회의와 전시회를 유치하기 위해 노력하고 있음.

- 이처럼 국제적으로 중요한 박람회가 인천의 경쟁 도시인 중국에서 다수 개최되고 있으나 이에 대한 정보가 부족한 실정임.

- 따라서, 컨벤션 센터의 개관으로 인천도 국제행사 개최 인프라가 확충되는 가운데 중복적 경쟁이 아닌 상호 협력을 통해 효율성을 제고하기 위한 대응이 필요함.

- 또한 효율적인 지원과 정보 제공으로 중국에서 개최되는 전시회를 인천 중소기업의 중국 진출 마케팅 일환으로 활용하는 방안을 마련해야 할 것임.

[주요 연구내용]

- 중국 주요 도시(베이징, 상하이, 광조우)의 전시산업 현황

- 인천시의 중국 전시회 참여 지원 및 중소기업의 참여 실태

- 인천시 중소기업의 중국시장 개척을 위한 마케팅 일환으로서 전시회 참여 지원방안

제2장 전시회와 무역전시마케팅

제1절 전시회와 무역전시마케팅에 관한 이론적 고찰

1. 전시회의 정의

2. 전시회의 분류

3. 무역전시마케팅의 정의

제2절 전시회의 마케팅 기능과 특성

1. 전시회의 마케팅 기능

2. 전시회의 특성

3. 전시회 정보의 중요성

제3절 국내외 전시회 참가 지원제도

제3장 중국의 전시산업 현황

제1절 중국의 전시 산업 개요

1. 중국 전시산업의 부상

2. 중국의 전시장 규모

3. 전시회 개최 현황

4. 정부주도로 발전하는 중국의 전시산업

제2절 중국 주요도시의 전시산업

1. 베이징

2. 상하이

3. 광조우

제3절 중국의 브랜드 전시회 사례

1．이우 국제 소상품 박람회(義博會)

2. 화동수출상품교역회(貨交會)

3. 중국수출제품교역회(广交會, cantonfair)

제4절 시사점

제4장 인천 기업의 중국 전시회 참가 현황 및 수요분석

제1절 인천 기업의 중국 전시회 참가지원 현황

1. 국내 기업의 해외 전시회 참가 지원 현황

2. 인천시의 해외 전시회 참가 지원 현황

제2절 인천 기업의 중국 전시회 참가수요 조사 결과

1. 기업의 해외전시회에 대한 인식

2. 국내 기업의 해외 전시회 참가 수요

3. 인천 기업의 해외 전시회 참가 수요

제3절 시사점

제5장 요약 및 정책적 제언

제1절 요약

제2절 정책적 제언