베이징(北京)은 전국의 정치문화중심으로 창조적 산업을 발전시키는데 유리한 지위를 차지하고 있음. 베이징은 풍부한 문화적 유산, 인재 자원, 과학기술 창조적 능력, 소비수요, 시장 시너지 효과와 정책적 지지 등 우위가 있음. 정치중심으로서의 베이징은 지도적 지위를 고수하고 있고, 문화적 중심으로서의 베이징은 전국 문화산업에서 선도적 지위에 있음.
본문은 베이징이 세계적 메가시티로 발전하기 위한 목표를 세우고 베이징의 실제적 상황과 결합하여 전체적 배치, 브랜드 포지션, 광범위한 홍보, 브랜드 연동 등 4개의 전략을 수립함.

<목  차>
1. 도시브랜드의 함의 
2. 베이징의 도시브랜드 새 명함: 창조적 도시
3. 베이징의 도시브랜드 발전전략