중국인 해외관광객의 여행목적을 조사한 설문조사에서 여행/관광이 가장 많은 비중을 차지하고, 휴식/레저가 뒤를 잇고 있음
- 단체관광객은 여행/관광, 자유여행은 휴식/레저와 쇼핑항목을 주로 선택함
- 개인 월소득이 높을수록 휴식/레저와 쇼핑항목 선택이 많음

해외여행지 선택시 고려사항을 묻는 조사에서는 풍경, 독특한 문화를 가장 고려하는 것으로 나타남

개인 월소득이 적을수록 “합리적인 가격” 항목 선택이 많음
- 개인 월소득이 높을수록 “역사, 문화, 풍경, 환경 및 기후, 박물관”에 대한 선택이 많음

한국과 일본은 주로 먹거리, 합리적인 가격, 쇼핑상품의 이유로 선택

중국관광객들은 출발 전 언어, 치안, 문화 차이 등을 우려했으나, 실제 여행 중 교통, 숙박, 음식 등에서 어려움을 느낀 것으로 조사됨

<출처:中国公民出境(城市)旅游消费市场调查报告(2014), 世界旅游城市联合会, 2014-08>