[中國産業動向分析 05-05]

최근 들어 중국의 광고시장은 급속히 발전하고 있다. TV, 신문, 잡지 등 전통적인 광고매체는 물론, 인터넷, 휴대전화 등을 이용한 광고도 갈수록 활발해지고 있다. 그 가운데서도 옥외광고는 비교적 저렴한 비용으로 다양한 활용이 가능하다는 점에서 가장 효과적인 광고수단의 하나로 간주되고 있다. 본문은 阿迪 廣告硏究中心에서 2005년 4-6월에 실시한 중국 옥외 광고에 대한 광고주의 인식과 광고효과에 대한 실사조사 결과를 정리한 것이다.