2001년 중국의 WTO 가입을 계기로 중국에서의 기업의 사회적 책임과 역할(CSR) 문제가 본격적으로 대두되고 있다. 중국에서 CSR 이슈가 부상하고 있다는 것은 중국‘안’의 이슈이자 동시에‘글로벌’이슈이다. 세계가 직면하고 있는 문제들의 발생과 그 해결과정에서 중국이 차지하는 비중과 규모를 고려하면 전혀 과장된 얘기가 아니다. 한국만 하더라도 한중 교역이 2013년 2500억 달러를 넘어서고 한국 기업의 중국 진출이 비약적으로 확대됨에 따라 중국은 한국의 최대 경제 교역국이 된지 오래이다. 이런 중국에서 CSR 문제가 부상하게 됨에 따라 한중 무역, 투자, 현지 진출 과정에서 현지화의 필수전략으로 고려해야 하는 단계에 이르렀다.........

<목 차>

1. 들어가며
2. 중국 소비자의 기업에 대한 태도와 CSR 인식 유형
3. 정책적 고려 사항: CSR 수요와 커뮤니케이션의 조건
4. 중국 소비자 CSR 인식의 명과 암