중국 최대의 상업지역에서 세계적인 경제도시로 발전하고 있는 상하이(上海)에 대한 관심이 중국의 WTO 가입으로 더욱 증대되고 있다. 상하이가 갖고 있는 지리적 이점을 바탕으로 한 물류 및 비즈니스 환경이 중국의 다른 어느 도시보다 높게 평가되기 때문이다.

여기에는 베이징(北京)이 갖고 있는 풍부한 정보와 인적자원의 비교우위가 관료들의 경직성과 보수성으로 말미암아 퇴색하고 있는 반면, 상하이는 비즈니스 도시로서 더욱 빛을 발하고 있는 점도 긍정적으로 작용하고 있다.

< 목 차 >

1. 머리말

2. 상하이 소비시장이 갖는 의미와 특성

3. 상하이 시장 진출전략

4. 맺음말